“Elektronska cigareta je nova vrsta elektroničkog proizvoda, koji je u suštini prijenosna elektronska cigareta.Uglavnom imitira oblik tradicionalnih cigareta i koristi dijelove kao što su e-tečnost, sistem grijanja, napajanje i filter za zagrijavanje i raspršivanje, čime se proizvode aerosoli specifičnih mirisa.”
1. Pregled, klasifikacija i karakteristike industrije elektronskih cigareta
Elektronska cigareta je nova vrsta elektroničkog proizvoda, koji je u suštini prijenosna elektronska cigareta.Uglavnom imitira oblik tradicionalnih cigareta i koristi dijelove kao što su e-tečnost, sistem grijanja, napajanje i filter za zagrijavanje i raspršivanje, čime se proizvode aerosoli specifičnih mirisa.
Prema "Analizi razvojne situacije i istraživačkom izvještaju o strategiji ulaganja na kineskom tržištu elektronskih cigareta (2023-2030)" koji je objavio Guanyan Report.com, elektronske cigarete se dijele na atomizirane elektronske cigarete i grijane nezapaljive duhanske proizvode (HNB) na bazi na njihovim principima rada.Elektronska cigareta (EC), također poznata kao elektronski sistemi za isporuku nikotina (ENDS), je nova vrsta duhanskog proizvoda koji proizvodi plin kroz raspršeno ulje za ljudsku potrošnju.Elektronska atomizirana cigareta je mali uređaj koji se koristi za simulaciju ili zamjenu pušenja cigareta.Njegov osnovni princip je korištenje grijanja, ultrazvuka i drugih metoda za raspršivanje otopina glicerola ili propilen glikola koje sadrže nikotin i esencijalne komponente, kako bi se stvorila magla slična izgaranju cigareta za pušenje.Trenutno su dostupne atomizirane e-cigarete na tržištu uglavnom podijeljene na zatvorene e-cigarete i otvorene e-cigarete.Heating Non Burning (HNB) se ne odvaja od duhana, a njegov princip rada je stvaranje aerosola koji sadrže nikotin nakon zagrijavanja pahuljica duhana na 200-300 ℃.Zbog znatno niže radne temperature u odnosu na tradicionalne cigarete (600 ℃) i složene obrade listova duhana, ima snažna svojstva smanjenja štete.
Sa stanovišta industrijskih karakteristika, način proizvodnje industrije elektronskih cigareta još nije zreo, sa visokom kompleksnošću proizvoda i tržišta.Promjene u potražnji korisnika izvršile su značajan pritisak na istraživanje i razvoj;Iz perspektive statusa industrije, elektronske cigarete, kao reprezentativni proizvod nove ekonomije, novih formata i nove potrošnje, postale su važan dodatak tradicionalnim cigaretama.
2. Od barbarskog rasta do pravilnog razvoja, industrija je ušla u standardiziranu eru
Uspon kineske industrije elektronskih cigareta može se pratiti od 2003. godine, kada je farmaceut Han Li kreirao prvu elektronsku cigaretu na svijetu pod markom Ruyan.Zbog niskih ulaznih barijera i nedostatka nacionalnih standarda, proizvodni trošak industrije elektronskih cigareta je izuzetno nizak, ali profitna marža cijele industrije nije niska u odnosu na tradicionalni duhan, što rezultira dividendom za cjelokupnu industriju elektronskih cigareta. “visokih profita i niskih poreza”.Ovo je također dovelo do toga da sve više i više ljudi zarone u okean industrije elektronskih cigareta pod trendom interesovanja.Podaci pokazuju da je samo u 2019. bilo preko 40 slučajeva ulaganja u industriju elektronskih cigareta.Prema objavljenoj statistici iznosa investicija, ukupna investicija bi trebala premašiti najmanje 1 milijardu.Među njima, e-cigarete MITO Magic Flute osvojile su najvišu godišnju ocjenu sa rezultatom od 50 miliona američkih dolara 18. septembra.Tada su najveći brendovi elektronskih cigareta na tržištu, kao što su RELX, TAKI, BINK, WEL itd., dobili investicije, dok su novi internet poznati brendovi Ono Electronic Cigarette, FOLW i LINX, koji su se pojavili 6.18. Svjetskog rata, dobio je desetine miliona ulaganja, a čak su i mnogi poznati brendovi imali investitore.
Iza brzog razvoja industrije krije se skrivena logika „grubog i ludog“ rada i „varvarskog rasta“ proizvođača elektronskih cigareta.Sve je više neistinitih proizvoda i nesigurnih incidenata.U novembru 2019. dva odjela izdala su dokument kojim se zabranjuje online prodaja elektronskih cigareta, što je izazvalo veliki šok u industriji elektronskih cigareta.Za veliku većinu kompanija za e-cigarete koje su već duže vrijeme na mreži, ovo je nesumnjivo fatalan udarac.Od tada je nekada dominirao online poslovni model ušao u ćorsokak, a jedini izlaz je povratak na offline model.Nakon toga, Vodeća mišljenja o izdavanju licenci preduzeća za proizvodnju monopola duvana za proizvodna preduzeća u vezi sa elektronskim cigaretama, nekoliko mera politike za unapređenje vladavine prava i standardizacije industrije elektronskih cigareta (probno) i Pravila upravljanja transakcijama elektronskih cigareta (probna ) su sukcesivno uvođeni, a nesigurnost industrijskog lanca je postepeno rješavana.
3. Pod nacionalnom kontrolom duhana, promocijom proizvođača, zrelom svijesti potrošača i iteracijom proizvoda, obim industrije nastavlja da se širi
Četvrta specijalna akcija od 15 glavnih akcija Akcije zdrave Kine (2019.-2030.) je kontrola pušenja, koja pojašnjava ozbiljnu štetu pušenja po zdravlje ljudi i predlaže konkretne akcione ciljeve kao što su „do 2022. i 2030. godine udio ljudi zaštićena sveobuhvatnim propisima o zabrani pušenja dostići će 30% odnosno 80% i više” i “do 2030. godine stopa pušenja odraslih će se smanjiti na ispod 20%”.Pod vodstvom nacionalnih politika za podsticanje ljudi da svjesno kontrolišu pušenje, svijest o civiliziranom i zdravom životu u široj javnosti i dalje raste, a stopa pušenja odraslih se postepeno smanjuje.Uzimajući Peking kao primjer, od primjene Pekinške uredbe o kontroli pušenja više od 6 godina, stopa pušenja među stanovništvom od 15 i više godina u gradu se postepeno smanjivala.Podaci pokazuju da je stopa pušenja među osobama od 15 i više godina pala na 19,9%, a cilj koji je Akcija zdravog Pekinga postavila da do 2022. godine postigne stopu pušenja manju od 20% među osobama od 15 i više godina je postignut. rasporeda.U budućoj nacionalnoj situaciji kontrole pušenja, broj pušača će se nastaviti smanjivati.S obzirom na to da je većini pušača potreban prijelazni period prilikom prestanka pušenja, elektronske cigarete su pokazale svoje prednosti: omogućavajući im da zamijene užitak paljenja cigareta elektroničkim cigaretama, a da pritom ne udišu veliku količinu nikotina, postepeno smanjujući ovisnost o cigaretama.Stoga mnogi potrošači biraju elektronske cigarete kao prijelazni period za prestanak pušenja.
4. Iteracija nadogradnje proizvoda ključ je za razvoj industrije, a buduća stopa iteracije može odrediti pejzaž i put industrije
Od trenutka pronalaska, elektronske cigarete nisu prestale da se ponavljaju.Svaka iteracija će stvoriti grupu kompanija, a karakteristike brze robe široke potrošnje postaju sve očiglednije.Proizvodi s očiglednim atributima robe široke potrošnje brzo će se ažurirati i ponavljati.Posebno jednokratne e-cigarete imaju karakteristike brze robe široke potrošnje, a ciklus upotrebe seta cigareta često je samo nekoliko dana.Osim ukusa, varijabilni izgled, itd., sve su sredstva za privlačenje potrošača.Stoga su nadogradnja i iteracija proizvoda ključ za promicanje razvoja industrije e-cigareta.
Trenutno se vrhunska preduzeća konstantno nadograđuju i probijaju u istraživanju i razvoju proizvoda.Na primjer, vodeći brend elektronskih cigareta, MOTI Magic Flute, dobio je nacionalni certifikat visoke tehnologije kroz kontinuirane napore u inovacijama i naučnim istraživanjima.Do sada, MOTI Magic Flute ima skoro 200 patenata za pronalaske, koji pokrivaju različite aspekte kao što su izgled i struktura proizvoda, i primenjena je na proizvode, zaista postižući kontinuiranu nadogradnju i ponavljanje funkcija proizvoda;TOFRE Furui je uspostavio vlastiti međunarodni centar za inovacije u istraživanju i razvoju i laboratoriju za 2019. koja je u skladu sa CANS standardima kako bi razvila bolje proizvode.Takođe je uspostavio istraživačke projekte sa nekoliko poznatih univerzitetskih laboratorija i nastavlja da povećava ulaganja u istraživanje i razvoj;Do sada, TOFRE Furui ima skoro 200 patenata za pronalaske, koji pokrivaju različite aspekte kao što su izgled i struktura proizvoda, i svi su primijenjeni na proizvode, istinski postižući kontinuiranu nadogradnju i ponavljanje funkcija proizvoda.Pored toga, druga srodna preduzeća u industriji su takođe uložila velika sredstva u istraživanje i razvoj inovacija i proizvela značajne rezultate, podržavajući održivi razvoj čitave industrije.Uzimajući u obzir kontradikciju između radnog opterećenja i vremena, ljudskih resursa i ograničenja grupe patenata u atomizacijskoj jezgri i tehnologiji e-tečnosti, da li istraživanje i razvoj i efikasnost proizvodnje poduzeća u lancu snabdijevanja na osnovu njihovih vlastitih resursa mogu zadovoljiti stopu ponavljanja krajnjih proizvoda će postati ključni faktor u budućoj konkurentskoj evoluciji industrijskog pejzaža.
5. Strana robne marke ima relativno koncentriran uzorak, dok proizvodna strana predstavlja obrazac konstantne snage
Trenutno je obrazac kineskih brendova e-cigareta relativno koncentrisan, pri čemu samo glavna kompanija vrhunskog brenda elektronskih cigareta Yueke (RLX), Wuxin Technology, ima tržišni udio od skoro 65,9%.SMOK, koji se u ranim fazama pozicionirao kao proizvod početnog nivoa, posljednjih je godina napravio dobar napredak u smislu Bluetooth veza za uređaje za e-cigarete, razvoja i rada aplikacija (Steam Time) i uspostavljanja e-cigareta društveni mediji.Može se reći da se više ne svodi samo na proizvodnju samih proizvoda elektronskih cigareta, već se poduzimaju i aktivnosti u servisu i kulturnom uzgoju elektronskih cigareta.Sve u svemu, postigao je ogroman uspjeh na europskom i američkom tržištu, postepeno oslobađajući kineske kompanije za e-cigarete od pozicioniranja ugovornih tvornica.
6. Brojni proizvođači se klade na prekomorska tržišta, a ciljana vertikalna ekspanzija može biti efikasan način da se otvore kanali za širenje u inostranstvu
U poređenju sa sve strožim regulatornim politikama na domaćem tržištu, prekookeansko tržište ima širu korisničku bazu i izglede za budućnost.Prema izvještaju “Plava knjiga izvoza industrije elektronskih cigareta 2022”, veličina globalnog tržišta elektronskih cigareta će premašiti 108 milijardi američkih dolara u 2022. Očekuje se da će veličina tržišta elektronskih cigareta u inostranstvu zadržati stopu rasta od 35% u 2022. sa ukupnom veličinom koja prelazi 100 milijardi američkih dolara.
Trenutno se velika većina brendova i proizvođača počinje fokusirati na prekomorska tržišta, a vodeće kompanije kao što su Yueke i MOTI Magic Flute već su počele da se klade na prekomorska tržišta.Na primjer, Yueke je pokušao istražiti inozemstvo već 2019. Nakon svog osnivanja 2021. godine, Yueke International, odgovoran za poslovanje u inostranstvu, akumulirao je milione potrošača u više od 40 zemalja širom svijeta.Drugi brend, MOTI Magic Flute, sada ima poslovnu pokrivenost u 35 zemalja i regiona širom sveta, sa preko 100.000 različitih ogranaka širom sveta, a čak je uspostavio i vodeću nezavisnu platformu za e-trgovinu u industriji Severne Amerike.Trenutna mapa elektronskih cigareta koja postaje globalna proteže se od Sjeverne Amerike, zapadne Evrope, Japana i Južne Koreje, Bliskog istoka, jugoistočne Azije do šireg tržišta u Latinskoj Americi, pa čak i Africi, a tempo širenja svijeta se ubrzava.
Pribavljanje visokokvalitetnih korisnika e-cigareta u inostranstvu je ključno.Iz perspektive globalnog tržišta, muškarci od 25-34 godine su glavna grupa proizvoda za elektronske cigarete, ali je grupa žena u porastu na osnovu razvoja kategorije malih cigareta sa 38% i taj broj se stalno povećava.Osim toga, konkretno govoreći, većina korisnika e-cigareta su entuzijasti e-sporta u igricama, košarkaški entuzijasti i modni utjecajni, s nekim specifičnim etiketama.Stoga, usmjereno vertikalno širenje može biti efikasan put za otvaranje morskih kanala.
Vrijeme objave: 14.12.2023